Что должно остаться в памяти?

Начните с мысли, которую человек сможет повторить после прослушивания. Это может быть открытие нового места, определённая услуга или действующая акция. Название компании и смысл предложения должны быть различимы без картинки и мелкого текста.

В аудио нельзя рассчитывать на то, что слушатель вернётся взглядом к предыдущей строке. Поэтому длинные перечни услуг, сложные условия и несколько равнозначных контактов стоит обсуждать со сценаристом: часть информации разумнее перенести на страницу предложения.

Какую структуру использовать?

  1. Повод обратить внимание. Знакомая задача клиента или конкретное событие.
  2. Предложение. Что именно получает человек.
  3. Бренд и ориентир. Кто предлагает и где искать бизнес в Новороссийске.
  4. Действие. Прийти, позвонить или узнать подробности.

Учебный пример структуры, не реальный ролик и не действующая акция: «Открываете для себя новое место в городе? [Название] приглашает на [событие]. [Дата и понятный ориентир]. Подробности — [один контакт]». Текст нужно адаптировать к фактическим условиям бизнеса и выбранной длительности.

Что написать в брифе на производство?

Передайте правильное произношение названия, описание продукта, аудиторию, условия предложения и обязательную информацию. Добавьте адрес либо ориентир, контакт и желаемую интонацию. Если есть фирменная музыка или звуковой знак, обсудите возможность их использования.

Возможности производства ролика включают обсуждение идеи, текста и записи. Конкретный состав работ согласуется до начала. Не обещайте в сценарии того, чего бизнес не сможет выполнить при обращении.

Как проверить запись перед размещением?

Прослушайте материал без текста перед глазами. Понятно ли название? Различимы ли даты и контакт? Достаточно ли времени для ключевой мысли? Предложите человеку, который не видел бриф, своими словами пересказать ролик.

Отдельно проверьте факты и актуальность условий. Если акция закончится раньше кампании, нужно изменить период размещения или материал. Передача готовой записи не заменяет согласование выходов в эфир.

Коротко о главном

Можно ли использовать готовый ролик?

Сообщите рекламному отделу длительность записи и передайте файл для обсуждения возможности размещения.

Нужно ли перечислять все услуги?

Лучше выделить основное предложение. Окончательная структура зависит от задачи, длительности и обязательной информации.

Подготовим предложение для вашего бизнеса

Напишите в MAX: расскажите о продукте, сроках и задаче рекламы в Новороссийске. Телефон рекламного отдела: +7 928 435 13 52.

Написать в MAX